很多做SEM的推广人员，经常为关键词的点击率而烦恼，因为关键词的点击率关系到关键词的质量分，而关键词的质量分又影响着我们的推广费用 ，所以如何有效的提高百度竞价推广的点击率是每个推广人员必做的一件事。下面提供几个提升点击率的要点


1.优化创意

创意的作用是运用吸引人的话促使访客点击。所以说一个创意的好坏直接影响到关键词的质量度，也就是说它可以间接的影响到关键词的点击率。

撰写创意时，标题一定要覆盖核心关键词，并创建具有吸引力的内容，比如：
①精准的数字分析，容易让人形成有效的对比与反差。

②利用特殊符号，标注文档类型，比如：ppt、doc、pdf等。

③借势营销，引用名人名言，亦或是明星语气词。

④引发好奇，比如：大连旅游，最值得去的12个景点。

⑤利用企业活动，比如：优惠券的折扣促销。

对于描述性内容而言，我们可以通过如下方法撰写：
①描述性内容：覆盖核心关键词与多个长尾词。

②尝试利用描述标签，快捷的回答潜在访客的一个搜索需求。

③突出产品品牌，以及服务质量，也可以尝试展示部分用户的特殊权限。

④利用引导式的语言，鼓励用户尝试点击查看内容，比如：点击获取内部优惠教程。

优化创意的建议：
①关键词飘红：飘红部分吸引访客，灰色部分引导访客点击;

②保证创意通顺性：通顺、符合逻辑的创意有助于帮助访客理解创意，从而增加点击吸引力

③提升相关性：关键词、创意、访问URL之间的相关性越高，越容易得到访客的关注和认可

④数字+图片吸引：广告位愈变愈少的情况下，Semer可以以数字+图片的形象吸引访客点击

⑤新样式的应用：新创意上线时，百度会优化展现创意，以为Semer谋展现，但溢价类创意样式使用需谨慎。


2.优化账户结构

从推广目的出发，为不同的推广目标建立不同的推广计划；将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，保证同一单元关键词词性统一，并控制每个推广单元内关键词的数量;针对关键词撰写创意，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。


3.提高关键词排名
关键词排名是由关键词出价与质量度决定的。关键词在质量度相同的情况下，出价越高排名越靠前，同理在出价相同的情况下，质量度越高，排名越靠前。

优化关键词出价：关键词出价是指一次点击所支付的最高费用。Semer需实时关注有转化关键词的排名，排名发生波动时，及时做出调整。

优化质量度：优化质量度首先要考虑账户结构，账户结构就好比房子的地基，在建立账户结构的时候一定要考虑好层级关系，不同的维度要有明确划分。账户结构建立的合理，那么在写创意的时候就可以很自然的根据关键词的词性去撰写创意。合理的账户结构可以让Semer写创意的时候更加简单。

4.“控制流量”

有些许竞价员片面的认为，展现的数值越大越好，这个应该在都是较为精确的流量下，越大越好。如果访客大都不精准，那就要相应的降低展现量。来“提高”点击率。确定这些点击进入的访客都是高质量访客。这里，要做否词，将有展现无点击的词否掉，控制无意义展现。确定进入网站的大部分都是高质量，最终成交意向高的访客。

收匹配模式，将关键词从广泛收到短语的匹配方式，能降低无意义展现。